元气森林作为饮料行业的现象级爆品案例，今天我们从产品战略层面来拆解一下元气森林的6个关键要点：
第一，抓住了一个超级品类的机会
我们说品类是土壤，品牌（产品）是庄稼，只有土壤肥沃，才能结出爆品。气泡水就是一个超级品类，因为它的受众基数足够大。
气泡水主要收割了两类人群：
第一类群喝可乐、雪碧、芬达等碳酸饮料的群体，这个群体基数庞大。
第二类是喝水的群体。气泡水隶属于近水饮料品类，这个群体更庞大。
拳胜秉持的爆品战略方法论是“超级品类成就超级爆品”，大池塘里养大鱼，气泡水是元气森林能做大的土壤。
第二，从元气森林进入
气泡水品类的时机非常好
战略就是在正确的阶段做正确的事，如果气泡水是正确的事，那么元气森林进入的时间就是正确的阶段。
其实气泡水进入中国市场已有20年之久，近年来中国消费群体，才开始逐步有喝气泡水的消费趋势。在元气森林进入之前，气泡水的品类也是在不断增长的。
而且在这个时间点上，元气森林面临的竞争压力相对不大。元气森林的对手不是可口可乐，不是农夫山泉，而是像法国的巴黎水、意大利的圣培露等气泡水品牌。这些品牌的影响力都很窄，元气森林对他们完全是碾压的，是属于降维打击。
第三，一个超级卖点
0糖、0脂、0卡
超级卖点是打动顾客购买的需求点或痛点。
0糖解决了一个大众化的痛点：怕胖。现代年轻人，尤其是女性群体、健身群体，对于热量、脂肪的摄入，都非常担心。这几乎已经成为全民性的痛点。
无糖给人的感觉：喝起来没有负罪感。只有甜味，没有热量，因为他使用的是赤藓糖醇，人工代糖。
第四，一个好名字：元气森林
好名字有两个特征：
第一，具象，传播成本低；
第二，有品类相关性。
元气森林是一个超级好的名字，因为元气本身是一个热词，近年来元气少女、元气满满等词出现得很频繁，森林也是一个具象的词，给人清新感，所以元气森林这个名字跟气泡水淡淡的口感，是很有相关性的。
第五，一个能卖货的包装设计师
好的包装就是无声的推销员，能在终端自己卖自己，元气森林的包装就做到了。
首先货架陈列效应很明显，元气森林把“气”做成了日式风（日汉字），做出了超级符号的视觉冲击力，在超市货架上很醒目，一眼就能被看到。
其次，整体清新简约包装风格很独特，大面积留白，具有唯一性和排他性，变成货架上最靓的仔。然后元气森林还把“0糖0脂肪0卡路里”的超级卖点做得很显眼，让顾客看了就想买。
第六，体验感：丰富的气泡体验
体验决定复购率，好的体验，首先是独特，体验感要强，这就是榴莲、酸菜鱼、螺狮粉等产品受欢迎的原因，元气森林做的气泡感很足，喝起来很爽，体验感十足。消费者喝了还想喝，作为一款快销品，复购是产品的生命，如果没有复购率，产品策划得再好，也是昙花一现。
以上是对于元气森林战略层面的分析，当然，一个品牌的成功是多方面的因素，但是顶层设计非常重要。只有根本性的问题解决，才能像坐着滑梯一样直接滑到消费者购买的端口。